2022년 우주에서 날아온 ‘코카-콜라 제로 스타더스트’를 시작으로 여러 한정판 제품을 선보여왔던 코카콜라! ‘코카콜라 크리에이션’의 다섯번째 프로젝트 제품이 나왔다고 해서 열기가 뜨거운데요. 바로 '코카콜라 제로 한류(K-Wave)’입니다!! 이번 제품에는 특별한 점들이 있다고 하는데요🧐🔎 함께 살펴볼까요?

1️⃣ 제품의 패키징

제품 패키지에서 가장 먼저 눈에 띄는 건 화려한 색감인데요. K팝 팬들이 콘서트 현장에서 함께 만들어 내는 폭발적이고 생동감 넘치는 에너지를 시각적으로 느낄 수 있도록 한다는 의미를 담고 있다고 합니다. 또한, 코카콜라가 한글로 새겨진 것을 볼 수 있습니다. 출시 이후 138만에 처음으로 한글이 쓰인것으로, ”글로벌 제품 패키지에 한국어라니 신기하네“ 등의 댓글도 보였습니다

2️⃣ 제품의 이름과 맛

'코카-콜라 제로 한류(K-Wave)’의 한국 명칭은 ‘상큼한 최애맛’이라고 하는데요. 코카콜라는 제품 이름에도 ‘K팝 팬들이 최애 k팝 아티스트에게 느꼈던 감동과 특별함’을 담으려고 했다고 전했습니다. 코카콜라의 ’오아나 블라드’ 디렉터 역시 제품 맛에 대해선 명확하게 설명하지 않고, 기존 제로 제품의 맛 50%에 새로운 맛을 섞었다고 전하며, 특히 "한국의 문화, 음식, 향, 음악을 보면서 한국의 역동성과 에너지를 구현하고자 했다”고 강조했습니다. 이름과 설명을 들으니 더욱 더 맛이 궁금해지는데요?

3️⃣ K-pop과의 다양한 콜라보

특히 이번 제품을 소개하기 위해 열린 코카콜라 글로벌 론칭 간담회에서는 JYP엔터테인먼트의 박진영 프로듀서와 그룹 있지(ITZY)가 참석하기도 하며 한류 에디션에 힘을 더해줬는데요. 또한 코카콜라는 ‘코카콜라 제로 한류’ 출시를 기념하여, JYP 소속 아티스트들과 협업한 음원과 뮤직 비디오를 공개할 예정이라고 합니다. k-pop 아티스트와의 협업까지 더해서 콜라보의 정체성을 더욱 더 확고히 하고자 하는 노력으로 보입니다😲

코카콜라의 신제품 '코카콜라 제로 한류(K-Wave)’에 대해 간단히 설명드렸는데요. 제품의 이름, 맛, 패키징까지 곳곳에 K팝이 있는 게 인상적입니다. 특정 아티스트가 아닌 K팝 전체를 겨냥한 제품을 출시한 것으로 보아, k콘텐츠가 얼마나 큰 주목을 받고 있는지 느껴지시죠?👀

코카콜라의 신제품을 발견하고 “우와..어떻게 이런 맛이 있지?😲”하며 신기해 한 경험 있지 않으신가요? 이처럼 궁금증을 유발하는 한정판 제품에는 바로 코카콜라의 브랜드 “아이덴티티”가 담겨져 있는데요. 코카콜라는 2021년 새로운 글로벌 슬로건으로 “리얼매직(Real Magic)”과 시각적 아이콘으로 “허그(Hug)”“우리가 매주 마주하는 마법 같은 순간을 허그한다”)를 채택했습니다. 이어 22년 <코카콜라 크리에디션>을 발표하며, 다양한 상상력을 바탕으로 “완전히 새로운 한정판”, 현실과 디지털 세계를 아우르는 “특별한 소비자 경험”을 제공하겠다고 밝혔죠.

코카콜라의 새로운 의지가 담긴 ‘코카콜라 크리에디션’! 예시를 살펴보며, 한정판 제품 및 프로젝트에 담긴 코카콜라의 계획을 한 번 파헤쳐 볼까요?

1️⃣ 음악🎵으로 세상을 연결하는 “제로 마시멜로”

<코카콜라 크리에디션> 두 번째 프로젝트인 “제로 마시멜로”는 2022 그래미상 후보에 지명됐던  DJ이자 EDM 아티스트인 ‘MARSHMELLO(마시멜로)’와의 협업을 통해 이뤄졌는데요. 특히 성수동에 열린 ‘하우스 파티’ 컨셉의 팝업스토어는 DJ 리듬게임, 미니카 조종 등 음악적 요소들로 파티를 구성했습니다. 코카콜라 측은 “사람들이 함께 공유하고, 물리적인 거리와 관계없이 전 세계를 연결하는 힘을 갖고 있는 게 코카콜라와 음악의 공통점이다”라고 밝혔는데요. 대중에게 익숙한 ‘음악’으로 “일상생활에 짜릿함을 불어넣겠다”라는 코카콜라의 의지! 느껴지지 않나요!?

2️⃣ 꿈나라의 맛🌈은 뭘까? “제로 드림월드”

<코카콜라 크리에디션> 세 번째 프로젝트인 “제로 드림월드”는 무한한 상상과 가능성이 열려 있는 꿈의 세계에서 영감을 받아 탄생했는데요. 패키지에 “현실과 꿈의 세계를 상징하는 두 입구”, “이를 연결하는 코카콜라 크리에디션 로고”를 배치하여 프로젝트의 의미를 강조했습니다. 코카콜라 측은 “꿈은 초현실적이면서도 아름답고, 무엇이든 상상할 수 있는 가장 행복한 공간이다”라고 말했는데요. “제로 드림월드”를 통해 모든 이룰 수 있는 마법을 현실에서도 느껴보라는 코카콜라의 메시지를 알 수 있죠! 특히 이번에는 ‘아르떼뮤지엄’과 협업하여 팝업스토어를 진행했는데요. ‘초현실 해변’, ‘환상의 정글’, ‘ 빛나는 구름과 번개’ 등의 공간전시와 아이돌 “뉴진스”의 팝업행사 참석으로 현실과 비현실 경계의 느낌을 고객에게 전달하고자 했습니다.

“일상에서 보다 짜릿하고 특별한 경험을 선사하겠다”는 코카콜라! 현실에서는 느껴보지 못할 맛, 이색적인 팝업스토어 등 이제는 코카콜라가 한정판 제품에 어떤 ‘아이덴티티’를 담고자 했는지 아시겠죠!?👌

코카콜라는 위의 다양한 제품들을 왜 ‘정식 출시(온고잉)’가 아닌 ‘한정판 출시’로 내세우고 있을까요?🤷‍♂️ 왜 특별한 제품들을 만들고, 기한을 정해두고 판매를 하는지 궁금하지 않으신가요? 코카콜라의 한정판 출시에는 어떠한 의도와 의미가 담겨있는지 알아봅시다!

두 번째 이유는 코카콜라 마니아 팬층의 ‘수집 욕구’를 자극하기 위함입니다. 코카콜라의 팬 중 한명은 이렇게 말하기도 했습니다. “코카콜라는 모든 것을 기념해요. 코카콜라에는 수많은 역사가 있고, 우리가 잊고 있었던 많은 추억들을 기억하게 해줘요.” 코카콜라는 지난 130여 년간 수많은 제품을 만들어왔는데요, 콜라병을 비롯해 코카콜라와 관련된 자동차, 장난감, 인형 등 다양한 소품을 모으는 ‘코카콜라 콜렉터’층의 역사도 길게 이어지고 있습니다. 비영리단체인 ‘코카콜라 콜렉터스 클럽’이 전 세계에 40개 이상의 지부가 있고, 국내에서는 수집가들의 수집품 500여 점을 모아 신사동에 전시회를 열기도 했을 정도입니다. 이러한 코카콜라 수집가들에게 한정판 출시 제품들은 재출시되지 않는다는 점에서 더욱 수집 욕구를 더욱 상승시키는 아이템인 것이죠!

마지막으로 제품을 통해 간접적으로 ‘코카콜라의 메시지를 전달’하기 위함입니다. 코카콜라는 한정판 제품을 통해 소비자에게 응원과 사랑의 메시지를 전달하고, 그로 인해 새로운 브랜드 경험과 의미를 만들어 내고 있습니다. 마음을 전해요(share a coke) 캠페인의 일환이었던 ‘코카콜라x방탄소년단의 새해 스페셜 에디션’의 스페셜 패키지는 누구보다 열심히 살아온 소비자들을 응원하기 위해 출시되었습니다. “현재의 모습 그대로 충분히 눈부시다”라는 응원의 메시지들을 담은 스페셜 패키지는 소비자들을 향한 코카콜라의 애정을 표현하기 충분했죠.

꾸준히 사회적 공감 메시지를 전달하며 ‘동시대와 호흡하며 사람들과 함께 웃고 기뻐하고 슬플 때 위로가 되는 것’을 목표로 달려온 코카콜라이기에 더욱 진정성 있게 느껴지는 것 같습니다. 이러한 코카콜라의 사랑에 팬들은 제품 구매로 보답하고 있죠😉

코카콜라가 한정판에 담아갈 스토리는 또 무엇이 있을까요?

오늘 포장해드린 마케팅 푸드는 여기까지입니다.

다음에도 흥미롭고 맛있는 푸드로 찾아올테니 기대해주세요!

🙋🏻‍♀️ 지영 : 한국의 역동성과 에너지를 담은 맛..?! 심지어 한정판…?! 이건 못참지….! (리미티드 마케팅은 저 같은 소비자를 겨냥하는 것이죠^_^)

💁‍♀️ 서연 : “장기적이지도 않고, 매출이 지속적으로 나오지도 않는 한정판을 왜 할까?” 라는 의문이 있었는데..그건 코카콜라에게 다 계.획. 이 있었던거였다..!👀

👩🏻‍🦰  미희 : 상큼한 최애맛이 진짜 뭘까? 조만간 꼭 먹어봐야겠다!!! (리미티드 마케팅에 환장하는 사람22)