인스타그램 릴스와 유튜브 쇼츠를 내리며 '뉴진스님' 한 번쯤 마주치지 않으셨나요? 최근 유퀴즈에도 나온 '뉴진스님'의 스토리는 우리에게 재미와 감동을 둘 다 안겨주었죠. 이 뉴진스님이 활동할 수 있었던 배경 궁금하지 않나요? 소개해드릴 오늘의 맛도리 마케팅 음식 '2024 서울국제불교박람회' 입니다.

2024년 4월 4일부터 7일까지, 서울무역전시컨벤션센터(SETEC)에서 나흘간 열린 ‘2024서울국제불교박람회’ 는 조금 특별했습니다. 올해로 11년째를 맞은 이 행사는 전통적인 불교 문화에 젊은 감성을 더하며 개막 첫 날부터 온, 오프라인 포함 1,000여 명의 관람객이 방문했기 때문입니다.

이번 박람회는 이전과 무엇이 달랐을까요?  ‘재밌는 불교’ 라는 슬로건을 바탕으로 ‘힙한 감성’의 불교 공예, 사찰 음식, 불교 미술 등을 선보여 화제를 모았습니다. 최근 밈(meme)으로 떠오른 ‘뉴진스님’의 디제잉 공연을 포함해 고민을 입력하면 AI 부처님이 해답을 주시는 ‘열암곡 마애부처님 고민상담소’ 등을 운영하며 젊은 세대의 큰 호응을 이끌어 내었습니다. 👏

얼마나 큰 호응을 이끌어 냈냐구요? 한 번 수치로 확인해보죠 🧐

2024 서울국제불교박람회는 전년 대비 사전 등록자가 400% 증가, 현장 방문 관람객이 300% 증가하는 등 폭발적인 호응을 이끌어 내었으며, 박람회 공식 홈페이지 방문자 수는 전년 대비 30배 늘며 한때 서버가 마비되었습니다. 특히 방문객의 80%가 2030세대라는 점에서 이번 불교 박람회는 젊은 세대 모객에 성공하며 2024 체험 마케팅 중 단연 최고 성과를 내었다고 평가할 수 있습니다. 그렇다면 젊은 세대는 불교 박람회에 어떤 부분에 열광하였을까요?

 📌 반전매력과 다양한 콘텐츠!

✅불교박람회의 주된 마케팅 전략은 바로 ‘반전매력’이었습니다. 딱딱하고 진지할 것만 같은 불교박람회를 재밌고 유쾌하게 풀어낸 것이 성공 비결이었죠. MZ세대가 사랑하는 ‘갭 차이’가 바로 이런 것 아닐까요? 이번 불교박람회 행사 기획을 담당한 〈불교신문〉의 장영섭 기자는 “그동안 불교박람회가 전통적이고 종교적 측면만 강조해왔는데 올해 그 틀을 한번 깨보자는 이야기가 나왔다, ‘재밌는 불교’가 올해의 슬로건이다.”라고 설명했습니다.  ‘목탁 치기 체험’, ‘뉴진스님의 공연’, ‘출가 상담’ 등 반전 매력이 돋보이는 불교 콘텐츠는 MZ세대의 관심을 끌었고 트위터와 인스타그램을 통해 바이럴되면서 불교박람회는 핫플로 거듭났습니다.

✅또 하나의 마케팅 전략은 바로 ‘굿즈’였는데요, 희소성 있는 제품을 소유하고 싶어하는 MZ를 타겟팅한 것입니다. 잘 디자인된 제품들보다 유쾌한 문구로 불교를 재미있게 풀어낸 모습이 대중에게는 ‘힙하다’고 여겨졌습니다. 이는 이전에 MZ 사이에서 개성있고 독특한 커스텀 티셔츠가 유행했던 흐름을 영리하게 잘 활용한 것으로 이해됩니다. (커스텀 티셔츠에 대해 더 궁금하시면 ‘김씨네과일’을 한 번 찾아보세요!) 또한 락스타가 MZ 사이에서 주된 추구미가 되면서 ‘~도 락이다’와 같은 밈이 유행한 적이 있죠? 불교박람회에서는 ‘극락도 락이다’를 외치며 열정적인 디제잉파티를 진행했습니다. 불교박람회는 반전 매력을 무기로 현재의 트렌드와 밈을 잘 활용하여 성공적인 마케팅 전략을 세웠던 것이랍니다!

이번 2024 불교박람회는 정말 많은 프로그램과 이벤트로 구성되어 있었는데요. 무려 약 300개의 업체가 참여해 435개의 부스를 운영했습니다. 또 여러가지 종류의 전시나 관객 참여형 전시로 이뤄져 많은 사람들이 불교 박람회를 즐길 수 있었는데요, 어떤 부스들이 있었는지 한번 볼까요?

🪷불교와 🤖AI의 만남 : '열암곡 마애불 바로모시기' 

이번 박람회에서는 수 많은 불교 예술의 전시가 이뤄졌습니다. 그 중 가장 사람들이 관심갖고 즐겨본 전시 작품은 단연코 ‘이것’이라고 할 수 있는데요. 바로 ‘열암곡 마애불 바로모시기’입니다! 이 전시에서 선보여진 작품들은 8인의 청년 불교미술가들의 참여로 이뤄졌습니다. 기적적으로 보존된 우리의 문화재 열암곡 마애부처님에 대한 대중의 관심을 유도하기 위해 입불에 뜻을 모아준 8인의 청년 작가들의 열암곡 마애부처님을 주제로 작품을 만들었습니다.

하지만, 이 전시에서 특별한 점은 작품을 만들 때 AI를 사용해 만들었다는 점입니다. AI를 통해 일부 훼손된 작품들의 새 숨을 불어 넣어주고, 기술과 예술이 합쳐졌다는 점이 많은 사람들의 관심을 이끌었습니다.

'명상'하고 '차' 한잔 어떠세요? 🍵

이번 2024 불교박람회의 수 많은 프로그램 중 인기가 많았던 부스는 바로 ‘글로벌 수행놀이터’ 였습니다. 글로벌 수행놀이터는 ‘JustBe 홍대선원’과 함께 진행되었습니다. JustBe 홍대선원은 ‘글로벌 수행 놀이터’를 모토로 스님들과 국내외 청년들이 함께 살아가며 도심 속 템플스테이를 운영하는 곳으로, 이번 전시회를 통해 사람들에게 불교 문화를 선보이고자 했습니다.

실제로 글로벌 수행 놀이터 프로그램을 통해 사람들이 자유롭게 방문하여 차담을 나눌 수 있는 티(tea) 라운지를 제공하고, 근처 장소에서 전통 불교 수행 뿐 아니라 소리 명상, 요가, 프리댄스, 태극권, 드로잉 명상 등의 프로그램을 진행했습니다. 이렇게 ‘관객 참여형’ 프로그램으로 원래는 MZ세대를 겨냥했지만, MZ세대 뿐만 아니라 기존 기성세대에게도 많은 관심을 이끌었습니다.

벌써 11주년을 맞이한 불교 박람회는 이렇듯 참신한 시도를 통해 많은 인기를 끌었습니다. 다양한 콘텐츠로 불교신자 뿐만이 아니라 MZ세대들까지 사로잡은 불교 박람회는 콘텐츠 마케팅 그리고 체험 마케팅의 힘을 보여준 것 같아요. 

우리가 특히 주목해야 하는 점은 MZ세대 맞춤으로 ‘재밌는 불교’를 선보이려 노력했다는 점 그리고 이것이 성공했다는 점입니다. 수많은 광고, 마케팅이 MZ세대를 겨냥하지만 빗겨 나가기 일쑤입니다. 그 원인은 타겟층에 대한 오해에서 비롯되는 것 같습니다. MZ 세대가 원하는 ‘재미’는 윗세대들의 ‘재미’와는 분명 차이가 있거든요.

타겟층을 수박 겉핥기 식으로 이해하지 않는 것. 타겟층이 원하는 것이 무엇인지 진심으로 알고자 하는 것, 그리고 이를 이해하는 것. 사실 당연한 것인데도 우리는 가끔 우리만의 인식에 기대서 판단할 때가 있죠. 그럴 때마다 불교박람회의 참신한 기획을 떠올려야 겠습니다.

🧑🏻‍🎨 채환 : 기말고사 보느라 해탈.....을 해버렸어요

👨🏻‍💻 일훈 : 🎵 Deepflow - 열반

👩🏻‍💼 예경 : 다른 종교들은 어떻게 대응(?)할지 기대되기도 해요! 여러분도 종교를 마케팅할 수 있는가에 대한 고민을 한 번 해보신다면...?! 

👨‍🏭 지욱 : 나쁜 학점을 받아도... '응 수행정진하면 돼~'

🙋🏻‍♀️ 은지 : 생각지도 못했던 'hip'한 포교.. 앞으로의 종교 마케팅 트렌드 변화도 기대되네요!